Los buscadores importantes, especialmente Google, con relación al ranking, no sólo tienen en cuenta el contenido de la página (p. ej., la densidad de palabra clave, las etiquetas de título, etc.) o los factores de un dominio (p. ej., la antigüedad), sino sobre todo los Backlinks de entrada. La teoría subyacente es que es muy probable que una página posea más contenidos “valiosos” cuantos más enlaces de entrada tenga.

Para el ranking de una página Web resultan decisivos los criterios que no son intrínsecos a la página, por ejemplo, la popularidad de enlace (es decir, la totalidad de enlaces que remiten a la página desde otras páginas Web). La compra de enlaces de entrada (también denominados "enlaces Incoming" o "enlaces Inbound") es el factor más importante para aumentar el ranking en los buscadores (especialmente en Google).

El algoritmo de Google no sólo valora la cantidad de enlaces que remiten a una página Web, sino su calidad, que en principio se puede evaluar con tres criterios:

·    ¿La página que remite a la suya tiene un contenido común con su página? ¿Utiliza los mismos términos clave o parecidos?
·    ¿Cuál es la popularidad de la página que hace referencia a la suya? (¿Cuántos enlaces de entrada posee? ¿Cuál es su nivel en PageRank?) ¿Qué ranking tiene en Google?
·    ¿Y cuántos enlaces (externos) salientes dispone la página que remite a la suya?

En nuestra área de Ayuda de la cuenta de cliente, encontrará nuestra "Link Buying Guide", con información detallada sobre el proceso de compra de los enlaces y valiosos consejos.  

Un poco de información complementaria sobre estos factores:

Textos de referencia de enlaces
Para los buscadores eficientes como Google, el texto de referencia con el que un enlace remite a una página, es de máxima importancia para la posición de la página en el ranking. Como los enlaces se consideran “recomendables” para las páginas Web, la existencia de muchos enlaces “entrantes” (también denominados enlaces inbound) es positivo para el ranking. Son especialmente importantes los enlaces que contienen en el texto de referencia las palabras clave exactas para las que se ha optimizado un sitio Web. Además, el buscador valora de manera positiva la relevancia del contenido de la página vinculada. De este modo, por ejemplo, el sitio Web de una aseguradora de automóviles se beneficia en particular de los enlaces de entrada que contengan "aseguradora de automóviles" en un enlace de texto visible.
Sin embargo, al comprar Backlinks, debe tener en cuenta que los textos de los enlaces relevantes sean variables y tengan un efecto lo más natural posible.

PageRank
El PageRank es el valor que le concede Google a un sitio Web en virtud de la cantidad y la importancia de sus enlaces inbound y es el componente principal de este buscador. Este valor se plasma con un número del 0 al 10. Antes, un PageRank elevado iba intrínsecamente unido a una buena posición en el ranking. Sin embargo, desde principios de 2004, esta relación ya no es tan evidente y el PageRank ha ido perdiendo importancia.

El primer criterio para comprar Backlinks es la relevancia de la página Web que debe poseer el enlace que remita a la página de objetivo. No tiene sentido comprar Backlinks sólo en base al PageRank. Hay muchos factores que contribuyen al ranking. Fijarse sólo en el PageRank no es recomendable. Esto explica también por qué en Google ya casi no existe una relación entre un PageRank elevado y el ranking.

Relevancia de contenido de la página web / palabras clave relevantes
Las reservas más efectivas son aquellas con un contexto común entre la URL del comprador y la del vendedor. Los vínculos sin relevancia de contenido ya no son recomendables. En la vinculación, la relevancia del contenido de dos páginas Web juega un papel mucho más importante que el PageRank. Con la relevancia del contenido se persigue la referencia de contenido entre la URL de destino y la URL de oferta. Esto no significa que la URL de destino deba referirse exactamente al mismo tema, sino simplemente que es posible crear alguna referencia entre ambas páginas.

En teliad verá específicamente las palabras clave que son relevantes para una página web ofrecida. De esta forma puede determinar fácilmente la temática de la página. Adicionalmente a estas palabras clave mostramos además el nivel de ranking de la URL.

RankingScore
El RankingScore brinda información sobre el ranking o nivel de ranking de una URL concreta en Google. El RankingScore no examina el dominio en su totalidad, sino cada URL/subpágina por separado. Por consiguiente, el RankingScore es útil para valorar, entre otras cosas, un Backlink de esta URL en particular respecto a su calidad y nivel.

Popularidad de enlace
Este concepto denomina la cantidad de enlaces inboud que posee un sitio Web. Como la popularidad de enlace es un criterio de ranking decisivo para muchos buscadores, se entiende que el posicionamiento de un sitio Web mejora si el enlace tiene gran popularidad en los buscadores.

Popularidad de dominio
Este otro criterio de ranking hace referencia a la cantidad de enlaces de diferentes dominios que remiten a un sitio Web. A diferencia de la popularidad de enlace, aquí la atención se centra en un solo enlace de un dominio X a un dominio Y, aunque haya muchos más enlaces del dominio X al dominio Y. Esto es extensible a las subpáginas.

Backlinks colocados a largo plazo
Para Google es muy importante que los Backlinks se mantengan a largo plazo. En cambio, para Google son muy negativos los cambios continuos en la estructura Backlink, es decir, los cambios constantes y forzados de enlaces de texto.

De todas formas, existen otros muchos factores decisivos para el ranking de los buscadores. En la red hay numerosas páginas y foros centrados en este tema de los que se pueden obtener consejos y recomendaciones. Se deben tener en cuenta distintos factores en función de la presencia en Internet y la importancia de los rankings de los buscadores: Si bien en el caso de escasa presencia en Internet con un término con poca competencia puede bastar con dos o tres textos de referencia con relevancia del contenido, en el caso de los portales complejos con términos de búsqueda disputados, se hacen necesarios más enlaces inbound de máxima calidad o una estrategia de enlaces a largo plazo.